Crash-Kurs Marketing

Auf stagnierenden Märkten und bei hohem Wettbewerbsdruck hängt der Markterfolg entscheidend von gut konzipiertem Marketing und der erfolgreichen Umsetzung der Maßnahmen ab. Viele Unternehmen scheitern mit neuen Produkten schon deswegen am Markt, weil sie die Zielgruppen nicht definiert, die Produktvorteile nicht formuliert und die Kommunikation/Werbung nicht effizient eingesetzt haben.
Marketing ist einfach, wenn die wichtigen Prinzipien und Inhalte gekannt und die richtigen Maßnahmen erfolgreich umgesetzt werden.
Anwendungsorientierte Strukturen, Konzepte und Tools sind eine wertvolle Hilfe bei der Marketing-Praxisarbeit.

Unternehmer, Führungskräfte und Mitarbeiter, die ein systematisches und erfolgreiches Marketing betreiben wollen. Betriebswirtschaftliche Vorkenntnisse sind nicht nötig!

- Sie erfahren die Anforderungen für erfolgreiches Marketing
- Sie erhalten vielfältige Tipps und Ratschläge für die Marketingpraxis
- Sie lernen die Umsetzung von Marketinginstrumenten, z.B. die Erstellung von Marketing- und Werbeplänen

In diesem PRAXIS-WORKSHOP lernen Sie das Marketingkonzept und die wichtigsten Inhalte und Aufgaben des Marketing sowie deren erfolgreiche Umsetzung in der Praxis kennen:

Das Marketingkonzept
- Was gehört zu modernem Marketing und was muss in der Praxis berücksichtigt werden?

Der Markt als Ausgangspunk
- Welche Aspekte des Marktes sind erfolgsentscheidend: Marktpotenzial, Marktvolumen, -anteile. Marktsegmentierung und Zielgruppenableitung, Nachfrager und Wettbewerber.
- Welche konkreten Informationen über den Markt benötige ich für meine Entscheidungen?

Erfolgreiche Marketingstrategien im Überblick
- Wie kann mir das Konzept der strategischen Marktpositionierung bei der Paxisarbeit helfen?
- Welche weiteren wichtigen strategischen Konzepte gibt es und wie kann ich sie einsetzen?

Die Marketinginstrumente und das Marketing-Mix
- Was muss ich bei der täglichen Marketingarbeit berücksichtigen?
- Wie komme ich zu einem erfolgreichen Marketing-Mix?
- Special: Was muss ich bei der Kommunikation/Werbung beachten und wie erstelle ich einen Werbeplan?
- Welche Erfolgsprinzipien gibt es?

Umsetzung und Kontrolle des Marketing
- Was muss ich bei der Durchführung der Marketingmaßnahmen beachten und wie sollte ich den Erfolg kontrollieren?

Informationen für gute Marketingentscheidungen
- Marktforschung: Wie erhalte ich die bislang im Workshop als wichtig bewerteten Informationen für bessere Entscheidungen im Marketing?

Erstellung eines Marketingsplans
- Was gehört in einen Marketingplan und wie erstelle ich diesen?

Präsentation und Diskussion von Inhalten, Konzepten und Methoden; Einzel- und Gruppenarbeit; Fallbeispiele und Erfahrungsaustausch der Teilnehmer

Nach Banklehre und BWL-Studium arbeitete Dr. rer. pol. Urban Kilian Wissmeier bei einer internationalen Unternehmensberatung. Es folgten Tätigkeiten u.a. als Leiter Marketing und Werbung eines internationalen Konzerns. Seit 2000 ist er mit einer Unternehmensberatung selbstständig, deren Arbeitsschwerpunkte Strategie- und Marketingberatung sowie Marktforschung sind. Er ist Autor zahlreicher Artikel und Bücher zur Thematik und nimmt Hochschullehraufträge wahr.

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